Davines est présentée partout comme une marque haut de gamme, éco-responsable et clean. Mais entre le discours de marque et ce que ressentent les utilisateurs sous la douche, l’écart peut être significatif.
Voici ce que les avis réels, les notes de plateformes et les compositions révèlent sur ces shampoings italiens.
Davines, c’est quoi exactement comme marque?
Le Davines Group a été fondé en 1983 à Parme, dans le nord de l’Italie, par Gianni et Silvana Bollati.
Ce détail géographique n’est pas anodin : l’ancrage dans la tradition cosmétique italienne, proche de l’agriculture et des terroirs locaux, fait partie de l’identité affichée de la marque.
Le nom lui-même est une construction à partir des prénoms de leurs deux enfants, Davide et Stefania – une origine familiale qui colle avec le positionnement artisanal et humain que la marque cultive.
Aujourd’hui, le groupe emploie environ 900 collaborateurs, opère via 8 filiales et distribue ses produits dans 90 pays.
Ce n’est plus une petite structure de niche : Davines a la dimension d’un acteur professionnel installé, présent chez les coiffeurs comme en vente directe aux particuliers.
La certification B Corp, obtenue en 2016 puis renouvelée en 2020 et en novembre 2023, est l’un des arguments mis en avant. Ce label évalue l’impact social et environnemental des entreprises.
Davines y obtient un score de 123,5 – à comparer avec la médiane des entreprises ordinaires ayant passé cette évaluation, qui est de 50,9. Ce n’est pas un badge décoratif : l’écart est réel.
Avis et retours d’utilisateurs sur les shampoings Davines
Les notes varient beaucoup selon les gammes, et c’est précisément ce que les plateformes spécialisées mettent en évidence.
Sur Blissim, le shampoing OI affiche 4,5/5 sur 668 avis – un volume suffisant pour que la note soit représentative.
Le Love Curl suit de près avec 4,4/5 sur 329 avis. Ces deux produits concentrent des retours enthousiastes sur la texture, le parfum et les résultats visibles dès les premières utilisations.
Le shampoing Replumping est encore mieux noté sur Bouclette : 4,75/5, avec des utilisatrices aux cheveux bouclés qui saluent son effet sur le volume et la définition.
À l’autre extrême, le shampoing MOMO décroche une note de 2,5/5 selon une analyse publiée sur thecheveux.com – un écart qui mérite attention.
Yuka attribue également une note de 5/10 à ce produit, notamment en raison de certains ingrédients jugés peu adaptés aux cuirs chevelus sensibles.
Le shampoing Energizing, lui, recense pas moins de 1 920 avis sur Blissim. C’est le produit Davines le plus commenté sur cette plateforme, ce qui témoigne d’une popularité réelle – mais l’agrégation de notes à ce volume mérite d’être lue avec nuance, car les profils d’utilisateurs sont très variés.
La leçon à retenir : Davines ne joue pas dans une gamme homogène. Certains produits surperforment franchement, d’autres déçoivent une partie de leur cible.
Quel shampoing Davines choisir selon son type de cheveux?
Chaque gamme Davines cible un besoin précis. Voici comment s’y retrouver :
- Love Curl : formulé pour les cheveux bouclés et frisés, il vise à définir les boucles sans les alourdir. Résultat apprécié sur les textures 2B à 3B, moins convaincant sur les frisures très serrées.
- MOMO : positionné sur l’hydratation des cheveux secs ou déshydratés. Malgré ce positionnement, les retours sont mitigés – les notes sur Yuka et thecheveux.com signalent des formules perfectibles pour les profils sensibles.
- OI : la gamme multi-bénéfices avec huile de roucou, orientée vers l’éclat et la douceur. Convient aux cheveux normaux à légèrement secs qui cherchent un traitement polyvalent sans ciblage spécifique.
- Energizing : conçu pour les cuirs chevelus sensibles ou les cheveux fragilisés par la chute. Formulé sans parabène ni sulfate, c’est l’une des gammes les plus douces de la marque.
- Nounou : destinée aux cheveux très abîmés, colorés ou décolorés. Texture riche, pouvoir nourrissant marqué – à éviter si vos cheveux manquent simplement de volume.
- Replumping : pour les cheveux fins qui manquent de corps. Très bien noté par les utilisatrices aux cheveux avec peu de volume naturel, il agit sur la fibre sans l’alourdir.
Les shampoings Davines sont-ils vraiment naturels?
La réponse honnête : ça dépend du produit. Le A Single Shampoo, l’un des plus récents, est formulé à 95 % d’ingrédients d’origine naturelle et affiche une biodégradabilité à 98,2 %.
C’est un chiffre solide, et la marque communique dessus de manière transparente.
Les formules s’appuient sur des ingrédients sourcés auprès de producteurs italiens partenaires du mouvement Slow Food – lavande de Sicile, bergamote de Calabre, huiles pressées localement.
La majorité des gammes récentes utilisent des tensioactifs doux comme le Disodium Laureth Sulfosuccinate, en remplacement des SLS et SLES classiques.
Le shampoing Energizing, par exemple, est formulé sans parabène ni sulfate agressif. Ces choix de formulation sont cohérents avec la certification B Corp et le positionnement général de la marque.
Mais il faut nuancer. Certains produits contiennent du sodium C14-16 olefin sulfonate, un tensioactif moussant que Yuka et certaines analyses d’ingrédients considèrent comme potentiellement irritant pour les cuirs chevelus réactifs.
Des colorants synthétiques apparaissent aussi dans quelques formules.
C’est précisément ce que reflète la note de 5/10 attribuée au MOMO par Yuka : la marque n’est pas clean à 100 % sur toute sa gamme, et la composition mérite d’être vérifiée produit par produit avant achat.
Shampoings solides Davines : une alternative qui tient ses promesses?
Davines propose des shampoings solides à 22,50 € – le même prix que les versions liquides d’entrée de gamme chez eux.
Le format solide réduit la consommation de plastique de 74 % par rapport à deux flacons de 250 ml, selon les données de la marque. C’est un argument cohérent avec leur politique environnementale, pas un effet d’annonce.
Les retours utilisateurs sur la transition solide/liquide sont globalement positifs, mais avec des réserves récurrentes.
La principale : la prise en main demande un temps d’adaptation, surtout pour les cheveux longs ou très épais.
Certaines utilisatrices signalent un effet légèrement alourdissant les premières semaines, lié à la sortie des résidus des shampoings conventionnels.
Sur l’usage quotidien, les avis convergent vers une bonne tenue dans le temps – un pain de 100 g tient entre 60 et 80 lavages selon la longueur des cheveux.
Le rapport usage/prix finit donc par être compétitif face aux shampoings liquides, même à 22,50 €.
Les gammes disponibles en solide (LOVE SMOOTHING, MOMO) couvrent des besoins différents, ce qui laisse une vraie marge de choix selon votre texture.
Prix des shampoings Davines : que vaut réellement ce positionnement tarifaire?
Sur le site officiel, la grille de prix est clairement segmentée :
| Gamme | Prix indicatif |
|---|---|
| Shampoings solides (LOVE SMOOTHING, MOMO) | 22,50 € |
| Shampoings liquides Essential Haircare (ex. DEDE) | 23,50 € |
| Shampoings Naturaltech (REPLUMPING, NOURISHING) | 25,00 € |
Ces tarifs placent Davines clairement au-dessus des shampoings de grande surface, tout en restant en dessous des marques de luxe comme Kérastase ou Sisley.
Pour beaucoup d’utilisateurs, le rapport qualité/prix est jugé équilibré sur les gammes bien notées – OI, Replumping, Love Curl. Sur le MOMO, les retours sont plus nuancés : payer 23 à 25 € pour un produit qui reçoit 2,5/5 est difficile à justifier.
La recharge 500 ml est une option intéressante pour réduire le coût à l’usage tout en diminuant la production de déchets plastiques.
Davines propose ce format comme levier d’éco-responsabilité concret, et les utilisateurs réguliers y trouvent aussi un avantage économique direct sur la durée.
Davines se distingue des autres marques professionnelles sur plusieurs points précis
La certification B Corp avec un score de 123,5 – contre une médiane de 50,9 pour les entreprises ordinaires – n’est pas un détail.
Elle implique des audits réguliers sur la gouvernance, l’impact social, l’environnement et la transparence de la chaîne d’approvisionnement.
Renouveler cette certification en 2020 et en 2023 signifie maintenir ces standards dans la durée, pas les afficher une seule fois.
L’ancrage Slow Food distingue aussi Davines d’autres marques professionnelles qui s’approvisionnent de manière plus standard.
Travailler avec des producteurs locaux italiens sur des ingrédients botaniques spécifiques génère une traçabilité réelle – et une cohérence entre le discours et la formulation.
Les gammes récentes formulées sans SLS ni SLES vont dans ce sens, avec des tensioactifs doux qui préservent mieux l’équilibre du cuir chevelu.
Davines opère dans 90 pays avec une structure de 8 filiales – une envergure internationale qui n’empêche pas une production centralisée en Italie.
Ce modèle est rare dans le secteur capillaire professionnel, où les grandes marques délèguent souvent leur fabrication à des sous-traitants multiples.
C’est une cohérence industrielle qui compte, notamment pour les profils attentifs à la composition et à l’origine des produits.
Davines ou Aveda : laquelle des deux marques correspond le mieux à votre usage?
Aveda, marque américaine fondée en 1978 et rachetée par Estée Lauder en 1997, partage avec Davines un positionnement éco-responsable et un intérêt pour les ingrédients botaniques. Mais les deux marques divergent sur plusieurs critères concrets.
- Éco-responsabilité : Davines est certifiée B Corp avec un score élevé et renouvelle cette certification régulièrement. Aveda met en avant ses emballages recyclés et son recours aux énergies renouvelables, mais sans certification B Corp équivalente.
- Gamme bouclés : Davines propose le Love Curl (4,4/5 sur 329 avis) et le Replumping (4,75/5). Aveda a sa ligne Be Curly, bien notée également – les deux sont compétitives sur ce segment, avec des textures différentes. Aveda penche plus vers le fini lissé, Davines vers la définition naturelle de la boucle.
- Prix : les deux marques se situent dans la même fourchette (20 à 30 € le flacon). Aveda est légèrement plus présente en grande distribution sélective et en instituts spécialisés, ce qui facilite l’accès à des tests avant achat.
- Disponibilité : Davines est surtout distribuée chez les coiffeurs professionnels et en ligne. Aveda bénéficie d’un réseau de boutiques en propre dans certaines villes, ce qui change l’expérience d’achat.
Si vous cherchez une marque avec une gouvernance éco-responsable documentée et des formules proches du naturel, Davines a un avantage structurel.
Si vous préférez tester en boutique et avez accès à un point de vente Aveda, l’expérience d’achat est différente et peut influencer votre choix.
Ce que les retours sur cheveux bouclés révèlent des limites de la gamme
Les utilisatrices aux cheveux bouclés ont souvent des attentes précises : définition sans alourdissement, hydratation durable, pas d’effet résidu.
Sur ce terrain, Davines obtient des résultats contrastés selon la gamme choisie. Comme pour le choix d’une coupe adaptée aux textures frisées, le bon produit dépend autant de la structure du cheveu que du résultat recherché.
Le Love Curl et le Replumping concentrent les retours les plus positifs sur les textures ondulées et bouclées.
Le Replumping en particulier reçoit des commentaires enthousiastes sur bouclette.co, une plateforme spécialisée dans les cheveux à texture. Les utilisatrices aux cheveux fins et bouclés apprécient son effet volumisant sans lourdeur.
Le MOMO est plus problématique. Positionné comme shampoing hydratant – une promesse qui devrait séduire les boucles souvent assoiffées – il déçoit pourtant une partie de sa cible.
La note de 2,5/5 sur thecheveux.com et le score Yuka de 5/10 pointent vers des ingrédients qui peuvent irriter ou dessécher certains cuirs chevelus sensibles, à l’opposé de l’effet recherché.
Si vous avez un cuir chevelu réactif et des boucles sensibles, vérifier la composition avant d’acheter est une précaution utile.
Au final, Davines n’est pas une marque monolithique : ses réussites sont réelles et documentées, ses zones grises aussi. Un OI ou un Replumping bien choisi peut transformer une routine capillaire.
Un MOMO mal adapté à votre profil sera juste une dépense à 23 euros. La marque mérite qu’on lui fasse confiance produit par produit – pas en bloc.